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揭秘影视植入:超一百万可改剧本?好方法有哪些?

http://raybryan.com|时间:2017-05-22 19:19|责任编辑:牧晓|来源: 互联网

揭秘影视植入:超一百万可改剧本?好方法有哪些?

在影视作品里植入品牌广告,其实早就是一个很成熟的产业了。在国内影视市场越来越有“钱景”的环境下,品牌与影视作品的合作也越来越多。

很多时候,影视广告植入会是一种双赢的合作:影视制作方能获得品牌方带来的资金,一定程度上可以节约很多成本;品牌方则通过影视作品的上映或播出得到大量的曝光,实现品牌宣传目的。

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但这种双赢的局面需要一个前提:植入的方式要恰到好处——既不能太生硬,也不能太离谱,而是要配合剧情、融入故事。

力博国际备用有哪些好的植入方法呢?

目前的影视广告植入通常有这样几种方式:场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、音效植入、题材植入等方式,但不管怎样的方式,一旦要做影视广告植入,都需要在剧本创作阶段就介入。

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据称,有些剧组对于植入费用超过一百万的就可以改剧本,这种说法靠谱吗?

力博国际备用这类现象是存在的,别说一百万,甚至有时候几十万都可以让剧组改剧本。不过,这种现象不大可能出现在电影制作里,一些网剧、网络大电影倒是有可能。

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广告商和编剧团队协商好,如何巧妙地植入品牌信息,使得广告既醒目又不惹观众反感。

而一个好的影视广告植入,除了醒目和不让观众反感之外,更重要的,其实就是要给观众留下深刻的印象。

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就拿近期魅族手机在正在上映的电影《不期而遇》里面的植入来说,你能在看完电影之后记住魅族手机,并对它有一个深刻的印象,就说明魅族的这个植入是做得不错的。

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我们可以看到,尽管《不期而遇》这部电影本身没什么可说的,但在魅族的广告植入方面,的确值得其他品牌借鉴。

首先,魅族没有强行地通过台词来“说出”它的存在,而是在配合剧情发展的情况下,恰到好处地融入到剧情里。一开场就搞了个手机发布会,让魅族品牌得到充分露出,既符合角色身份,又配合了影片剧情,观众很容易就对其留下深刻印象。

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力博国际备用有意思的是,主演张亮在演说的时候像模像样,所饰演的角色虽然不是作为企业的一把手(实际上,现实里的一把手才不会那么高调),联想到他近日出任魅族时尚体验官的行为,魅族还真是可以考虑让他来作为发布会的嘉宾了。

其次,魅族产品本身没有突兀地成为影片的摆设,而是从调性上实现了较高的契合度。尽管《不期而遇》这部电影本身较为一般,但其整体调性是青春的、励志的、时尚的,与魅族手机的定位比较契合。

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最后,和片中另外两个品牌植入相比,魅族手机显得更为克制。片中有一个牙膏品牌和珠宝品牌的植入,都有点生硬,甚至显得有点简单粗暴。魅族在片中的植入就克制很多,呈现出来的感觉也柔和很多,反倒会让观众更有好感。

其实影视广告植入还是挺需要用心去做的,不要只追求在银幕上的露出,而忽略了品牌与影视作品的融合。经典的案例有如下几个:

1、奥迪&《非常人贩》

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看过杰森斯坦森主演的《非常人贩》系列的观众,大概也会和我一样,除了对杰森斯坦森的好身手印象深刻之外,就是对他的座驾品牌——奥迪——留下深刻的印象。奥迪在这个电影系列里的植入,不仅很好地充当了故事发展的重要道具,也很好地融进了角色人物的性格——就是要速度与力量,也要酷炫感。这是很值得借鉴的一种植入方式。

力博国际备用2、伊利&《变形金刚》

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是的,和大多数观众一样,我其实在看到伊利出现在《变形金刚》里的时候,也是有点惊讶的。其实从植入的方式来看,伊利的这个植入显得很生硬,多少给人一种“太过明显的植入感”。但你不得不承认的是,当你看完电影之后,的确又对伊利这个品牌有很深的印象。这在一定程度上,也算是品牌营销层面的一个不错的效果吧。

力博国际备用3、耐克&《阿甘正传》

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耐克在《阿甘正传》里的植入,最大的成功不在于其露出了多少次,或者和剧情融合得多好,而是它把品牌的价值揉进了影片的内核。耐克的品牌价值理念,就是致力于执着,奔跑和坚持。而阿甘在影片里就是一直跑一直跑,有着执着和坚持的品性,刚好符合了耐克的品牌理念。

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力博国际备用这让观众在看完电影之后,能够记住品牌的外在,更能记住品牌的内在,可以算是植入营销里的最高境界了。

4、海南航空&《非诚勿扰》

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力博国际备用冯小刚的电影基本上都会有品牌的广告植入,甚至在很多部电影里,品牌植入让影片收回了很大的成本。譬如在《非诚勿扰1、2》里,舒淇饰演的女主角梁笑笑身为空姐,让许多观众记住了海南航空。影片多次出现海航,从剧情、台词、场景等多维度呈现,观众不去注意都不行,很容易就留下了深刻的印象。

力博国际备用5、麦当劳&《王牌特工:特工学院》

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作为一部英国绅士饰演的间谍特工电影,《王牌特工》按说是从头到尾充满紧张气氛。但在塞缪尔·杰克逊饰演的大反派豪宅里,女助理端上晚餐的时候,打开的竟然是麦当劳!几乎每个观众看到这里的时候都忍不住爆笑,一种反差感制造的笑果。科林·费斯饰演的主角作为英国绅士,不仅没有反感,还十分傲娇地说:“来一个巨无霸,谢谢”。

麦当劳在这里的植入相当成功,不仅有品牌露出,还给电影制造了笑点,观众自然印象深刻。

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很显然,在这个影视植入广告越来越成熟的时代,做得好的品牌还有很多很多。前面提到的魅族、奥迪、耐克等等,都是值得品牌主们去借鉴的例子。

如何既让影视制作方高兴,又让品牌方满意,还能实现双赢局面,其实还是一门需要不断去学习和摸索的学问。

PS:文字为作者原创,图片均源于网络。

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