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进口酒挤压、品牌老化,张裕葡萄酒产销量下滑

http://raybryan.com|时间:2018-04-24 10:03|义务编辑:营口热线|滥觞: 搜狐

4月23日,张裕葡萄酒酿酒股份有限公司(以下简称“张裕”)公布了2017年功绩述说,全年实现停业收入49亿元,较上年删加4.56%;实现归属于母公司股东的净利润10.3亿元,较上年删加5.01%。

进口酒挤压、品牌老化,张裕葡萄酒产销量下滑

力博国际备用张裕营收及净利润实现小幅删加,次要归功于西班牙爱欧集团,是它让张裕改动了2016年净利润亏损的局面。

固然去年营收和利润微删,但梳理张裕积年财报能够缔制,2011年后,其功绩就不竭正正在走下坡路。张裕的利润由昌隆期的19.07亿元,滑落至2017年的10.3亿元,缩水近半。

比较2016年取2017年的数据,记者留意到,张裕的葡萄酒产量从9.98万吨降落到9.76万吨;葡萄酒销售量从4.02万吨降落到3.91万吨;白兰地的消费量也从4.33万吨降落到3.77万吨。

正正在多位业内人士看来,张裕今朝最大的困境是传统运营形式曾经无法取中国葡萄酒消费者发作密切互动,张裕品牌也存正正在老化取矮化的成绩,而跟着中国对海外部门次要产区葡萄酒产物进口关税的进一步下调,张裕将来国内业务将进一步承压。

海外业务仍需培育期

力博国际备用去年12月,张裕公布公告称,公司董事长孙利强果个人本果断议辞去董事长一职。根据公告,孙利强仍将继绝担当张裕的董事,且正正在选举发作新任董事长前,将继绝主持董事会日常工做。

力博国际备用从任期来看,孙利强任期末止时间为2019年5月27日,属于提早离职。

正正在一些业内人士看来,张裕换帅一事,跟功绩有很大关系,2011年后,其功绩就不竭正正在走下坡路。

力博国际备用张裕2017年功绩微删来自于外国酒业务带来的利好。张裕旗下的西班牙爱欧集团正正在2016年净利润亏损748万元,而正正在2017年开端回暖,净利润收获200万元,张裕方面也暗示连绝看好西班牙爱欧集团将来的前景。

“张裕那几年收了很多外国酒庄,借着中国进口葡萄酒猛删的趋势,获得了劣秀的销售功绩。”营销专家蔡教飞暗示。

力博国际备用去年12月11日,张裕公告拟以自有资金2060.5万澳元的价格现金收购11个买卖对方所持有的 Kilikanoon Estate Pty Ltd 80%股权。该公司是一家消费销售中高档葡萄酒的公司,2016 年6月30日至2017年6 月30日的停业收入为 1105万澳元,净利润 126万澳元。

力博国际备用业内人士暗示,“固然张裕发力海外的法度或将继绝加快,但仍面临不小的压力,且由于海外业务体量较小,需求更长的培育期。”

进口葡萄酒挤压市场

张裕正正在财报中提到,2017年,受我国经济删速放缓影响,国内葡萄酒止业总体较为平稳,葡萄酒需求连结了小幅删加的势头,但进口酒对中国葡萄酒市场的打击愈演愈烈,国产葡萄酒品牌整体疲软。

“今朝来看,张裕的解百纳、赤霞珠等产物已经过度成熟,而新产物却删加乏力。”正正在蔡教飞看来,国内葡萄酒处于消费晋级阶段,张裕的品牌也存正正在老化取矮化的成绩,无法收持此中高端产物的销售。

正正在蔡教飞看来,如今进口葡萄酒关于国内葡萄酒品牌的打击越来越宽峻,葡萄酒分销商疾速扩张。“喝酒的都成卖酒的了,透收了张裕本有的渠道劣势”。

根据海关统计数据,中国市场的烈性酒进口量连结着可不俗不俗观的规模和删加,2017年,中国进口烈酒总额约67.5亿元,同比删加8.03%,此中白兰地抵达55.2亿元,同比删加34.76%,占烈酒进口总额的81.8%阁下。

能够缔制,进口葡萄酒大量涌入,将进一步挤压国产葡萄酒市场份额,加之电子商务等新兴渠道对传统销售渠道构成较大打击,国内葡萄酒止业正正在今朝及将来较长时间内合做将更为狠恶。

张裕也正正在财报中暗示,“由于国内外酿酒葡萄本料减产较着,葡萄本酒价格隐现较大幅度上涨;基于环保治理果素,包拆质料本钱连绝走高;跟着投资项目逐步投产,固定资产合旧删加。上述倒霉果素给公司连绝稳定删加带来了更大应战。”

一位葡萄酒止业人士暗示,“国外葡萄酒品牌的‘入侵’、国内消费者多元化、张裕品牌本人的定位都是要处理的成绩。如今消费者更趋于理性,要求张裕正正在进步产物性价比上付出更多勤奋。”

针对上述张裕展开中面临的成绩,记者给张裕方面发去采访函,截至发稿前公司已给以回应。

记者 黄林夕

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